Hiển thị các bài đăng có nhãn thương hiệu. Hiển thị tất cả bài đăng
Hiển thị các bài đăng có nhãn thương hiệu. Hiển thị tất cả bài đăng

Thứ Tư, 18 tháng 9, 2013

Nike - thương hiệu được cả thế giới ưa chuộng

Từ một khởi đầu khiêm tốn cho đến tương lại đầy hứa hẹn, Nike thực sự đã tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp thời trang thể thao được giới thể thao ưa chuộng cho đến ngày hôm nay.

Thời trang Nike được thành lập năm 1964 dưới bàn tay tài hoa của hai nhà thiết kế Bill Bowerman và Philip Knight. Ngày nay, thương hiệu thời trang Nike được biết đến là nhà cung cấp quần áo, giày dép và dụng cụ thể thao hàng đầu trên thế giới.

Khởi đầu gian nan

Thương hiệu thời trang danh tiếng Nike được bắt đầu vào năm 1960, khi Knight – người sáng lập Nike muốn sở hữu những đôi giày chạy bộ vừa rẻ vừa có chất lượng của người Nhật Bản. Đến năm 1964, ông cùng người bạn của mình là William Bowerman đã bỏ ra 500USD để nhập những đôi giày của công ty Tiger tại Nhật Bản về Mỹ để bắt đầu cho những ý tưởng phát triển một sản phẩm riêng của chính mình.

Nhà sáng lập Nike - Philip Knight

Đến năm 1972, công ty của Knight đã bắt đầu thiết kế những đôi giày mang phong cách riêng với nhãn hiệu Nike và tiến hành ký hợp đồng gia công tại các nhà máy ở châu Á. Cũng trong thời điểm này, phong trào chạy bộ tại Mỹ đang nở rộ, Nike đã tấn công được thị trường trong nước và 3 triệu USD là tổng doanh thu bán ra trong năm 1972.

“Just do it” - Làm ngay đi

Logo là hình ảnh trừu tượng, khi nhìn vào không khiến ta hình dung đến chứ Nike, nhưng vẫn là dấu ấn đẹp và nhiều ý nghĩa. Khi đặt sản phẩm thì lập tức khiến nó bắt mắt hơn”; còn CEO tập đoàn quảng cáo DLB Blanca Brigati thán phục: “Logo của Nike đạt hiệu quả 100%, gợi cảm giác mạnh mẽ về tốc độ và chất lượng”.

Logo với câu slogan “Just do it”

Đơn giản, mềm mại và nhanh chóng là ba từ ngữ miêu tả Swoosh – logo của Nike – một trong những logo dễ nhận biết nhất trên toàn cầu. Logo của Nike được lần đầu thiết kế bởi Carolyn Davidson năm 1971 chỉ với 35 đô-la Mỹ tiền thù lao (tuy nhiên, vào năm 1983, Knight đã tặng cho Davidson một chiếc nhẫn vàng biểu tượng Swoosh và một phong bì chứa đầy những cổ phiếu của Nike để thể hiện sự biết ơn của ông cũng như của Nike cho nhà thiết kế này).

Nike được đặt theo tên của một vị nữ thần có cánh tượng trưng cho chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp. Năm 1970, Knight đã tìm ra câu slogan (khẩu hiệu) “Just do it” (Làm ngay đi) và đã biến slogan này trở thành bí quyết làm nên thành công của Nike khi khẩu hiệu này luôn đi kèm trong các chiến dịch tiếp thị, quảng cáo của hãng.

Triết lý marketing

Marketing hiện đại không đơn thuần quan tâm đến số lượng người mua. Một chiến lược marketing tốt phải đảm bảo rằng khách hàng sẽ còn quay trở lại. Nike không chỉ khiến khách hàng có thiện cảm và tự nguyện mua hàng của hãng, đây còn là một giải pháp marketing vượt trội về mặt lợi ích kinh tế.
Trong lúc cuộc khủng hoảng kinh tế và dư chấn của nó khiến hàng loạt công ty phải đau đầu tính toán cắt giảm chi phí quảng cáo thì thời trang thể thao nam & giày thể thao Nike lại gần như bình yên trong tâm bão.

Phong cách cho tất cả mọi người

"Các chiến lược marketing của Nike hiện đều nhắm tới đối tượng người tiêu dùng là tầng lớp bình dân. Cách tốt nhất để duy trì mức độ gắn bó của khách hàng nói chung với thương hiệu Nike là tương tác thường xuyên với đối tượng khách hàng thuộc tầng lớp bình dân" - Monica Chen – chuyên gia marketing của chi nhánh Nike Đài Loan cho biết.

Được các “sao” ưa chuộng

Được ưa chuộng bởi những vận động viên siêu sao hàng đầu như Michael Jordan, Andre Agassi, Roger Federer, Kobe Bryant, chị em nhà Williams và nhiều, rất nhiều nữa, Nike thực sự đã mang cảm hứng và sự đổi mới cho mọi vận động viên trên thế giới.

Siêu sao bóng rổ NBA Kobe Bryan mạnh mẽ với phong cách thời thang thể thao nam của Nike

 Hay Intermilan

“Búp bê Nga” trong làng quần vợt cũng là người mẫu độc quyền cho hãng thời trang thể thao số 1 thế giới.

Thứ Hai, 16 tháng 9, 2013

"Bí quyết" thành công của hãng thời trang thể thao Nike

Nhiều người nghĩ quảng cáo hiệu quả đồng nghĩa với chi phí quảng cáo lớn, và rằng các tập đoàn quốc tế thường dành những khoản ngân quỹ khổng lồ cho chiến dịch quảng cáo.

Mạnh hơn quảng cáo

Không những hãng thời trang thể thao nam Nike không quảng cáo tên tuổi của mình trong các buổi sinh hoạt mà thậm chí, họ cũng không yêu cầu người dân phải sử dụng sản phẩm của mình để được đăng ký trở thành thành viên. Đúng là Nike không công khai quảng bá sản phẩm cũng như CLB của họ, nhưng rõ ràng, số lượng thành viên đã và đang tiếp tục tăng nhanh, kéo theo đó là những thay đổi trong hành vi mua sắm của khách hàng.

 Mấu chốt thành công của Nike trong việc thu hút người dân tham gia CLB nằm ở chỗ họ luôn nhấn mạnh tính chuyên nghiệp của các buổi luyện tập và sự cần thiết của thể thao đối với sức khỏe. Vì thế, chạy bộ dần trở thành thói quen và một phần không thể thiếu trong cuộc sống của các thành viên CLB. Họ luyện tập đều đặn hàng ngày, còn các tối thứ Ba và thứ Năm trong tuần trở thành những ngày hội gặp mặt. Không có gì ngạc nhiên khi những thành viên đó sớm muộn cũng chọn mua giày thể thao Nike để chạy, càng không có gì ngạc nhiên hơn khi họ nhiệt tình truyền miệng cho người thân và bạn bè biết về CLB của hãng sản xuất dụng cụ thể thao khổng lồ này.

“Đây chính là chiến lược xây dựng thương hiệu từ nền móng. Nike tạo ra một nhóm những khách hàng – người hâm mộ trung thành và nhiệt tình. Những người này giúp quảng bá thương hiệu công ty vô cùng hiệu quả”, Winnie Lan – chuyên gia phát triển thương hiệu đến từ Ogilvy & Mather cho biết. 

CLB không chỉ khiến khách hàng gắn bó với thương hiệu của Nike, mà còn là nơi lãnh đạo và nhân viên công ty nhận được các phản hồi hữu ích về sản phẩm giày chạy của mình. Trước mỗi buổi chạy, một số thành viên được mời dùng thử giày thể thao Nike, sau đó cho biết ý kiến đánh giá về đôi giày khi buổi chạy kết thúc. Việc đánh giá phản hồi chỉ mang tính chất tự nguyện, nhưng không mấy ai lại từ chối cơ hội chạy thử với sản phẩm giày mới nhất của một hãng thời trang thể thao nam hàng đầu như thế.
3giay-the-thao-nike

Triết lý Monica Chen – chuyên gia marketing của chi nhánh Nike Đài Loan cho biết thêm: các chiến lược marketing của hãng hiện đều nhắm tới đối tượng người tiêu dùng là tầng lớp bình dân. Cách tốt nhất để duy trì mức độ gắn bó của khách hàng nói chung với thương hiệu Nike là tương tác thường xuyên với đối tượng khách hàng thuộc tầng lớp bình dân. Cheng Kon-Fah, giáo sư kinh tế thuộc trường Đại học Chung Cheng, cho biết ông đã từng thấy rất nhiều thành viên của CLB thể thao Nike đi giày thương hiệu khác khi mới gia nhập, nhưng sau khoảng nửa năm thì chuyển sang sử dụng giày Nike. Cheng nói: “Về mặt lý thuyết, sự gắn bó của khách hàng đối với một thương hiệu nào đó được xếp theo 5 thang bậc, bắt đầu từ nhận diện, hiểu biết đến yêu thích, ưu tiên và cuối cùng là mua hàng. Trong trường hợp của Nike, sự gắn bó của khách hàng ít nhất cũng ở mức yêu thích”. Marketing hiện đại không đơn thuần quan tâm đến số lượng người mua. Một chiến lược marketing tốt phải đảm bảo rằng khách hàng sẽ còn quay trở lại. Câu lạc bộ thể thao của Nike không chỉ khiến khách hàng có thiện cảm và tự nguyện mua hàng của hãng, đây còn là một giải pháp marketing vượt trội về mặt lợi ích kinh tế. Trong lúc cuộc khủng hoảng kinh tế và dư chấn của nó khiến hàng loạt công ty phải đau đầu tính toán cắt giảm chi phí quảng cáo thì thời trang thể thao nam & giày thể thao Nike lại gần như bình yên trong tâm bão.

Thứ Sáu, 13 tháng 9, 2013

10 thương hiệu và những đôi giày thể thao ấn tượng nhất 2013

Những thương hiệu có thể đã thành danh trong thị trường giày hoặc có thể chỉ “rẽ ngang” trong lĩnh vực giày thể thao, nhưng đã góp phần mang tới những đôi giày thể thao thời trang, ấn tượng nhất năm 2013.

Đối với nam giới, giày thể thao cũng có vai trò tương đương với giày cao gót với nữ giới vậy. Có thể nói, tất cả các quý ông trên trái đất đều có ít nhất một đôi giày thể thao trong tủ giày, cho dù cao hay thấp cổ, thiết kế cổ điển hay kết hợp nhiều phong cách khác nhau.

Giày thể thao xuất hiện từ đầu thế kỷ 20, khi ngành sản xuất cao su đang phát triển mạnh nhờ áp dụng kỹ thuật mới. Những đôi giày tennis đế cao su bắt đầu xuất hiện trên thị trường. Đầu những năm 1920 và 1930, giày thể thao ngày càng phổ biến do trào lưu thời trang thể thao bùng nổ. Tới những năm 80-90, thiết kế của những đôi giày này được đổi mới, và dần trở thành sneakers như ta vẫn thấy hiện nay.

Những năm gần đây, giày thể thao  không chỉ còn phục vụ nhu cầu thể thao nữa, mà đã dần dần trở thành biểu tượng thời trang, nơi các nhà thiết kế thể hiện khả năng sáng tạo, và cũng là nơi người đi thể hiện cá tính của mình. Trên thị trường có hàng trăm hãng sản xuất giày thể thao với đủ các mẫu mã, màu sắc khác nhau. Dưới đây là 10 thương hiệu sở hữu những đôi giày thể thao “chất lượng” nhất năm 2013 để bạn có thêm lựa chọn cho mình.

Lanvin


Được thành lập bởi Jeanne Lanvin năm 1867, hãng thời trang Pháp tạo ảnh hưởng mạnh mẽ lên cả thời trang nam và nữ. Và tuy họ không được đánh giá như một hãng chuyên sản xuất giày thể thao, nhưng họ cũng đã khẳng định được vị thế trong thị trường giày thế giới.



Dưới bàn tay của Giám đốc thiết kế Lucas Ossendrijver, mẫu giày thể thao bọc mũi của Lanvin đã trở thành một trong những kiểu thiết kế phổ biến nhất trên thị trường. Chúng ta có thể bắt gặp một số đôi Converse cũng có thiết kế gần tương tự như Lanvin. Đơn giản, thanh lịch cùng với màu sắc khá cơ bản, giày thể thao của Lanvin có thể phối hợp với hầu hết các loại trang phục.

Adidas Original

Adidas Original, một trong những thương hiệu quá nổi tiếng của gã khổng lồ ngành thời trang Đức. Thiết kế của Adidas có thể không được long lanh như đối thủ Nike, nhưng sự kết hợp giữa hiện đại và cổ điển,vẻ đẹp mộc mạc và chất lượng tuyệt hảo khiến cho Adidas luôn có được vị thế nhất định trong lòng người tiêu dùng.



Adidas Original đặc biệt thích hợp với các quý ông có lối sống năng động, ưa thích hoạt động thể thao. Mẫu trendy nhất hiện nay của Adidas Original là ZX 500 màu đỏ tía, mang lại vẻ đẹp khỏe khoắn và không thiếu phần lịch lãm cho người mang.

Maison Martin Margiela

Martin Margiela, một trong những cái tên gây được nhiều bất ngờ nhất trong làng thiết kế thời trang hiện nay, luôn luôn phá vỡ các thiết kế thời trang truyền thống bằng những kỹ thuật và sản phẩm hết sức sáng tạo.

Cho dù Margiela đã từ chức Giám đốc thiết kế của hãng thời trang mang tên mình vào năm 2009, nhưng tinh thần của ông vẫn ở lại với công ty, bằng chứng là mỗi năm, hãng lại cho ra mắt những sản phẩm hòa quyện được sự giản dị và xa xỉ vào một. Những mẫu giày của họ cũng đậm hương vị này, phóng khoáng, phá cách và vô cùng thời thượng, chẳng quý ông nào có thể chối từ sự xuất hiện của giày Margiela trong tủ đồ của mình.



New Balance

New Balance là thương hiệu mang nhiều tính đột phá nhất trong thị trường giày thể thao hiện nay. Sự vươn lên mạnh mẽ và nhanh chóng của NB được coi là một hiện tượng trong làng giày thế giới.

NB được thành lập vào năm 1906 bởi một nhà buôn gốc Anh, William J. Riley, tại Boston. Từ đó, hãng tiếp tục sản xuất các mẫu giày chạy được ưa thích tại Anh và Mỹ. Chất liệu chủ yếu của giày New Balance là da lộn, tuy nhiên chúng không bị bám bụi, và rất dễ khi giữ vệ sinh cho giày. Cũng giống như Converse, New Balance phù hợp với mọi lứa tuổi, mọi giới tính, rất dễ dàng phối hợp với các kiểu trang phục khác nhau. Nhưng dù đi với loại trang phục nào, NB cũng luôn giữ được phong cách “sporty” của riêng mình.


Saint Laurent

Hãng thời trang Pháp Saint Laurent vừa bước sang trang mới với sự sang tên từ biểu tượng YSL thành Saint Laurent, cùng với đó là sự bổ nhiệm Giám đốc thiết kế Heidi Slimane, người đã thực hiện một cuộc đại tu toàn bộ đối với công ty.

Giày thể thao Saint Laurent sẽ là món đồ tuyệt vời với những người mê giày cao cổ. Chúng có được sự lịch lãm đúng chất Paris, nhưng không quá cao sang, mà trái lại, hết sức gần gũi. Bạn có thể xem qua bộ sưu tập của năm nay, và sẽ thấy được vẻ đẹp rất riêng của Saint Laurent. Mẫu SL501 chính là sự khẳng định vị thế của Saint Laurent trong thị trường giày thể thao.



Valentino

Khi vừa tới tay các nhà bán lẻ, mẫu giày thể thao họa tiết rằn ri của Valentino đã gây nên một cơn sốt thực sự, điều mà người ta chỉ thấy được ở trong cửa hàng của Selfridges ngày đầu tiên của đợt sale. Đây là must-have-trainers mùa xuân/hè năm nay.

Với bộ sưu tập này, bộ đôi nhà thiết kế đồ nam Maria Grazia Chiuri và Pierpaolo Piccoli đã mở ra một thế mạnh mới cho hãng thời trang Italia. Nếu bạn lỡ mất SS13, đừng lo, bởi Valentino sẽ cho ra mắt một số mẫu mới hứa hẹn sẽ bùng nổ trong mùa Thu/Đông năm nay.



Saucony

Saucony, thành lập năm 1898, là đối thủ ngang cơ với những Adidas hay New Balance trong lĩnh vực giày thể thao. Trụ sở đặt lại Lexington, Massachusetts, Saucony hiện là một trong những thương hiệu hãng đầu cho giày chạy tại Mỹ.

Không chỉ mang lại vẻ đẹp bên ngoài, các sản phẩm của Saucony luôn thỏa mãn các yêu cầu kỹ thuật của vận động viên hiện đại. Với cách phối màu khỏe khoắn, lớp đế giày êm ái, thích hợp cho việc tập luyện, Saucony sẽ là đôi giày mà mọi vận động viên hay người ham mê thể thao sở hữu. Năm nay, Saucony đã cho ra mắt mẫu Jazz Pro, đôi giày thể thao gần như đã hoàn thành xuất sắc mọi chỉ tiêu về chất lượng cũng như vẻ đẹp. Các bạn còn chờ gì nữa? Hãy thử Saucony ngay thôi!



Balenciaga

Balenciaga đã đánh dấu sự trở lại của mình bằng mẫu giày thể thao cao cổ Arena. Đây là thiết kế tiêu biểu cho hãng giày đến từ Paris, với phong cách lịch sự, bụi bặm và phóng khoáng. Với chất liệu và thiết kế đa dạng, đây là sản phẩm xa xỉ hơn một chút so với giày bóng rổ thông thường. Nhưng có lẽ, tông màu hợp nhất của Arena là màu đen.

Ngoài Arena, hãng giày Pháp còn đưa ra một dòng sản phẩm đáng chú ý khác là dòng Sporty Retro, với thiết kế khá màu sắc, làm từ vải và da, và được coi là sự tái xuất tuyệt hảo của phong cách retro.



Raf Simons

Vài năm gần đây, chúng ta đã chứng kiến một làn sóng kết hợp giữa công nghệ và đồ thể thao, nhằm tạo ra những sản phẩm độc nhất vô nhị. Raf Simons, nhà thiết kế người Bỉ, là một trong những người đi tiên phong cho trào lưu này.

Tốt nghiệp trường thiết kế công nghiệp và nội thất, Raf Simons đã tự mày mò đi theo con đường thiết kế giày. Ông đã kết hợp rất tốt những kiến thức về kiến trúc và những phong cách thiết kế đương đại, và đưa nó vào trong những sản phẩm của mình.

Dành cho năm 2013, nhà thiết kế người Bỉ Raf Simons đã bắt tay với Adidas để tạo ra một dòng sản phẩm thông minh và đầy màu sắc. Đây được coi là lời phản hồi cho dòng giày rằn ri của Valentino. Chỉ cần biết cách kết hợp, những đôi giày thể thao của Raf Simons sẽ trở nên vô cùng bắt mắt.



Converse

Chắc hẳn mỗi quý ông đều đã từng có ít nhất một đôi Converse. Đúng vậy, Converse là loại giày thể thao phổ biến nhất trên thế giới, chính bởi sự đơn giản trong thiết kế của mình.

Converse là một trong những hãng giày lâu đời nhất trên thế giới, khi bắt đầu sản xuất giày bóng rổ từ những năm 1917. Chất liệu chính của Converse là vải và cao su. Độ bền của Converse thì khỏi phải nói, đây là một trong số ít giày thể thao mà vẻ đẹp trường tồn theo thời gian. Về thiết kế, có lẽ Converse là một trong những loại trainers có thiết kế đa dạng nhất, phong phú nhất, với đủ loại màu sắc và họa tiết. Nhưng cho dù thiết kế như thế nào, chất lượng và sự giản dị của Converse đã giúp nó trở thành thương hiệu không thể phai mờ trong lòng giới trẻ.



Đa dạng và hiệu quả, một đôi Converse có thể kết hợp với hầu như mọi loại trang phục, tất nhiên là trừ suit, tuxedo hay những trong phục mang tính trang trọng.